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pop廣告

2022-1-8 08:02| 發(fā)布者: admin| 查看: 1041| 評論: 0

1、pop廣告:什么是pop廣告?

1、pop廣告:什么是pop廣告?

pop和dm都是賣場和大型超市用來促銷宣傳的廣告。作用就是用來促進快速銷售。達到良好的效果。

POP是一種街頭廣告的形式,起宣傳效果!沒有固定的形式。

pop廣告是許多廣告形式中的一種,它是英文pointof

purchase

advertising的縮寫,意為“購買點廣告”,簡稱pop廣告。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種:廣義的pop廣告的概念,指凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物,都屬于pop廣告。如:商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗,店外懸掛的充氣廣告、條幅,商店內(nèi)部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示,店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物,進行的廣告表演,以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的pop廣告概念,僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。

pop廣告起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告。年,美國pop廣告協(xié)會正式成立后,自此pop廣告獲得正式的地位。

30年代以后,pop廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出觀,于是逐漸為商界所重視。60年代以后,超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴展到世界各地,所以pop廣告也隨之走向世界各地。

pop廣告只是一個稱謂,但是就其形式來看,在我國古代,酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗,飯店外面掛的幌子,客棧外面懸掛的幡幟,或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等,以及逢年過節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等,都可謂pop廣告的鼻祖。

pop廣告的功能

新產(chǎn)品告知的功能

幾乎大部分的pop廣告,都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當新產(chǎn)品出售之時,配合其他大眾宣傳媒體,在銷售場所使用pop廣告進行促銷活動,可以吸引消費者視線,刺激其購買欲望。

2喚起消費者潛在購買意識的功能

盡管各廠商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體,對于本企業(yè)或本產(chǎn)品進行了廣泛地宣傳,但是有時當消費者步入商店時,已經(jīng)將其他的大眾傳播媒體的廣告內(nèi)容所遺忘,此刻利用pop廣告在現(xiàn)場展示,可以喚起消費者的潛在意識,重新憶起商品,促成購買行動。

3取代售貨員的功能

pop廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名。pop廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市,而超市中是自選購買方式,在超市中,當消費者面對諸多商品而無從下手時,擺放在商品周圍的一則杰出的pop廣告,忠實地、不斷地向消費者提供商品信息,可以起到吸引消費者促成其購買決心的作用。

4.創(chuàng)造銷售氣氛的功能

利用pop廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言,可以創(chuàng)造強烈的銷售氣氛,吸引消費者的視線,促成其購買沖動。

5.提升企業(yè)形象的功能

現(xiàn)在,國內(nèi)的一些企業(yè),不僅注意提高產(chǎn)品的知名度,同時也很注重企業(yè)的形象的宣傳。pop廣告同其他廣告一樣,在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象,進而保持與消費者的良好關(guān)系的作用。 · · 關(guān)注微信公眾號:挪車小黃碼 · 官方免費領。号曹嚧a,車主雙方虛擬號碼,隱私保護,拒絕騷擾,違章查詢,免費使用!--挪車電話 官網(wǎng):https://www.nuoche.cc/ · ·

pop廣告的分類

pop廣告的種類繁多,分類方法各異。如果從使用功能上分類,pop廣告大至可分為以下四類:

1.懸掛式pop廣告;

2.商品的價目卡、展示卡式pop廣告;

3.與商品結(jié)合式pop廣告;

4.大型臺架式pop廣告。

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