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pop廣告

2022-1-8 08:02| 發(fā)布者: admin| 查看: 1042| 評(píng)論: 0

1、pop廣告:什么是pop廣告?

1、pop廣告:什么是pop廣告?

pop和dm都是賣場(chǎng)和大型超市用來促銷宣傳的廣告。作用就是用來促進(jìn)快速銷售。達(dá)到良好的效果。

POP是一種街頭廣告的形式,起宣傳效果!沒有固定的形式。

pop廣告是許多廣告形式中的一種,它是英文pointof

purchase

advertising的縮寫,意為“購(gòu)買點(diǎn)廣告”,簡(jiǎn)稱pop廣告。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種:廣義的pop廣告的概念,指凡是在商業(yè)空間、購(gòu)買場(chǎng)所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物,都屬于pop廣告。如:商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗,店外懸掛的充氣廣告、條幅,商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示,店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物,進(jìn)行的廣告表演,以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的pop廣告概念,僅指在購(gòu)買場(chǎng)所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。

pop廣告起源于美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)和自助商店里的店頭廣告。年,美國(guó)pop廣告協(xié)會(huì)正式成立后,自此pop廣告獲得正式的地位。

30年代以后,pop廣告在超級(jí)市場(chǎng)、連鎖店等自助式商店頻繁出觀,于是逐漸為商界所重視。60年代以后,超級(jí)市場(chǎng)這種自助式銷售方式由美國(guó)逐漸擴(kuò)展到世界各地,所以pop廣告也隨之走向世界各地。

pop廣告只是一個(gè)稱謂,但是就其形式來看,在我國(guó)古代,酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗,飯店外面掛的幌子,客棧外面懸掛的幡幟,或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等,以及逢年過節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等,都可謂pop廣告的鼻祖。

pop廣告的功能

新產(chǎn)品告知的功能

幾乎大部分的pop廣告,都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時(shí),配合其他大眾宣傳媒體,在銷售場(chǎng)所使用pop廣告進(jìn)行促銷活動(dòng),可以吸引消費(fèi)者視線,刺激其購(gòu)買欲望。

2喚起消費(fèi)者潛在購(gòu)買意識(shí)的功能

盡管各廠商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體,對(duì)于本企業(yè)或本產(chǎn)品進(jìn)行了廣泛地宣傳,但是有時(shí)當(dāng)消費(fèi)者步入商店時(shí),已經(jīng)將其他的大眾傳播媒體的廣告內(nèi)容所遺忘,此刻利用pop廣告在現(xiàn)場(chǎng)展示,可以喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí),重新憶起商品,促成購(gòu)買行動(dòng)。

3取代售貨員的功能

pop廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷員”的美名。pop廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市,而超市中是自選購(gòu)買方式,在超市中,當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)諸多商品而無從下手時(shí),擺放在商品周圍的一則杰出的pop廣告,忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息,可以起到吸引消費(fèi)者促成其購(gòu)買決心的作用。

4.創(chuàng)造銷售氣氛的功能

利用pop廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn)確而生動(dòng)的廣告語言,可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛,吸引消費(fèi)者的視線,促成其購(gòu)買沖動(dòng)。

5.提升企業(yè)形象的功能

現(xiàn)在,國(guó)內(nèi)的一些企業(yè),不僅注意提高產(chǎn)品的知名度,同時(shí)也很注重企業(yè)的形象的宣傳。pop廣告同其他廣告一樣,在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象,進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。 · · 關(guān)注微信公眾號(hào):挪車小黃碼 · 官方免費(fèi)領(lǐng)。号曹嚧a,車主雙方虛擬號(hào)碼,隱私保護(hù),拒絕騷擾,違章查詢,免費(fèi)使用!--挪車電話 官網(wǎng):https://www.nuoche.cc/ · ·

pop廣告的分類

pop廣告的種類繁多,分類方法各異。如果從使用功能上分類,pop廣告大至可分為以下四類:

1.懸掛式pop廣告;

2.商品的價(jià)目卡、展示卡式pop廣告;

3.與商品結(jié)合式pop廣告;

4.大型臺(tái)架式pop廣告。

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