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中日合資的廣告公司

2022-1-15 07:08| 發(fā)布者: admin| 查看: 978| 評論: 0

1、中日合資的廣告公司:日本三大廣告公司是哪三家?

1、中日合資的廣告公司:日本三大廣告公司是哪三家?

日本電通廣告公司 · · 關(guān)注微信公眾號:挪車小黃碼 · 官方免費(fèi)領(lǐng)取:挪車碼,車主雙方虛擬號碼,隱私保護(hù),拒絕騷擾,違章查詢,免費(fèi)使用!--挪車電話 官網(wǎng):https://www.nuoche.cc/ · ·

日本電通廣告公司創(chuàng)業(yè)于年,是日本**的廣告公司。

日本電通廣告擁有3,多家客戶,日本5家**的汽車制造商中,有3家是電通的客戶。

在美國廣告專業(yè)雜志《廣告時代》發(fā)布的年世界廣告公司排行榜上,日本電通以24.32億美元的利潤及.07億美元的營業(yè)額高居榜首。

作為世界**的廣告公司,電通始終致力于廣告業(yè)。

廣告溝通最根本的是人與人的問題,日本電通廣告之所以取得世界**的佳績,就是總能預(yù)測時代的發(fā)展并大膽行動。

現(xiàn)在在世界上也被稱為有特色的電通的“全方位溝通服務(wù)“(從廣告到促銷、公關(guān)、文化、體育活動等)理念,總能理解客戶真正的需求,具備***最**的知識與技術(shù)的服務(wù)能力。

日本博報堂廣告公司

日本株式會社博報堂(HAKUHODO)是日本排名第2的廣告與傳播集團(tuán),也是日本歷史最久的廣告公司,由HironaoSeki于年10月創(chuàng)立,開始以代理教學(xué)雜志廣告為主。博報堂的圖書廣告業(yè)務(wù)在年達(dá)到高峰,營業(yè)收入高居業(yè)界之冠,每月營業(yè)額達(dá)60至80萬日圓。當(dāng)時**的競爭者,現(xiàn)**本**廣告代理商電通廣告公司,還只有45家日圓的營業(yè)額。年至年間,博報堂并購其它代理商,增加業(yè)務(wù)種類,以擺脫“圖書代理商”的形象。年,博報堂進(jìn)軍國際市場,首先引進(jìn)美式業(yè)務(wù)專員(AE)制度,年12月,博報堂與廣告代理公司Daiko和Yomiko合并,以縮小與排名第1的電通在業(yè)務(wù)上的差距。同時,該公司還通過與總部位于荷蘭的李岱艾結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟拓展全球業(yè)務(wù)。年,博報堂以8.61億美元的收入排名全球第8大廣告與傳播集團(tuán)。并與靈獅(Lintas)建立了合作關(guān)系。在世界上排名第九位。它在全世界設(shè)立了53處事務(wù)處,覆蓋15個**的36個城市。

博報堂是日本**家提供全方位服務(wù)的廣告公司。年,博報堂大膽聘請前國稅局長MichitakaKondo為公司總裁,就開始強(qiáng)化公司的經(jīng)營體制,推出“行銷工程”(MarketingEngineering)的概念,意即綜合各種行銷手法,配合市場分析,使廣告產(chǎn)生**效益。并于年正式成為博報堂的經(jīng)營方針。

在Kondo的領(lǐng)導(dǎo)下,博報堂重視“消費(fèi)者導(dǎo)向”,堅持營銷資訊收集和研究的信念,以“生活者”為基礎(chǔ)進(jìn)行市場溝通戰(zhàn)略提案,以“全方位的設(shè)計伙伴”為出發(fā)點,從日常的市場活動到經(jīng)營領(lǐng)域都提供全面性的行銷、廣告和媒體訂購服務(wù)。專門成立“生活綜合研究所”,并重塑“消費(fèi)者”(日文中向來指“沖動的購買者”)的定義。Kondo認(rèn)為消費(fèi)者應(yīng)是理性的,所以更**的名稱應(yīng)稱為“生活著”(Seikatsusha)!吧钫摺贝顺蔀椤跋M(fèi)者”的代名詞。年,博報堂以美達(dá)樂相機(jī)和日清速食杯面的廣告,分別獲得嘎納金獅獎和年度大獎,受到世人的矚目。年和年,博報堂的營業(yè)收入及利潤分別名列《廣告年代》的第8及第9名。到目前為止,博報堂還沒有在日本本土之外大力擴(kuò)展業(yè)務(wù)。

博報堂廣告在中國

年,博報堂在北京成立事務(wù)所。年與上海廣告有限公司合資建立上海博報堂廣告有限公司。年歲末在北京正式成立博報堂北京分公司。

年9月博報堂與上海廣告有限公司合資成立上海博報堂廣告有限公司。從此,在亞洲**的一塊市場,位居日本第二的博報堂開始了中國之行。隨著公司業(yè)績歷年成長,以上海為中心向南北輻射,在北京和廣州設(shè)分公司,北京覆蓋華北地區(qū),上海覆蓋華東、華中地區(qū),華南地區(qū)則由廣州負(fù)責(zé),基本構(gòu)筑了博報堂全球服務(wù)網(wǎng)絡(luò)協(xié)作體制之中國一體化全面溝通服務(wù)的體系。目前,三地總?cè)藬?shù)已達(dá)人左右,

主要客戶有花王、日清、松下、本田、味之素、上海煙草、NEC等。

博報堂的“生活者”品牌理論與技術(shù)

博報堂“生活者”品牌理論是一個以“生活者”的概念為中心,以“生活者信息”CNRS和GlobalHABIT的數(shù)據(jù)分析技術(shù)為基礎(chǔ),以“博報堂品牌管理系統(tǒng)、博報堂品牌審計和品牌接觸點評價與管理系統(tǒng)”為主要內(nèi)容的整合品牌理論體系。

博報堂“生活者”的理念

“只有對人擁有深刻洞察力的廣告代理公司才能為客戶提供**質(zhì)的服務(wù)”,這是博報堂恒久不變的經(jīng)營理念。

博報堂關(guān)于“生活者”的概念產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代。根據(jù)“博報堂生活綜合研究所”提供的解釋,“Sei-Katsu-Sha(生活者)表示消費(fèi)者人群的生活不止購物或消費(fèi)這樣的觀念,‘Sei-Katsu’表示生命和生活,‘Sha’表示人,‘Sei-Katsu-Sha’即表示過自己生活的人,它涵蓋了不僅是人們作為消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)層面,而且還有作為個人的社會心理和政治層面”。

這個“生活者”的概念要比“消費(fèi)者”更加寬泛,博報堂認(rèn)為“生活者”就是你、我、他,全體個人!跋M(fèi)者”從經(jīng)濟(jì)學(xué)的理解看就是商品的購買者,而“生活者”所表達(dá)的是擁有自己的生活方式、自己的抱負(fù)和夢想的人,他們中不僅有品牌的消費(fèi)者,還涵蓋了有可能成為潛在消費(fèi)者的群體。

博報堂希望通過向客戶提供在確立一個品牌與生活者之間的關(guān)系時所需的各種知識與技術(shù),與客戶共同打造“強(qiáng)勢品牌”。因此,博報堂把自己的視野擴(kuò)展到能夠影響到生活者日常生活變化的文化、政治、心理、宗教等相關(guān)層面上。

日本第3大廣告集團(tuán)旭通

日本第3大廣告集團(tuán)旭通(Asatsu-DK,ADK)年收購了Dai-IchiKikaku廣告公司后,縮小了與電通及博報堂的業(yè)務(wù)差距;在海外業(yè)務(wù)方面,旭通與WPP達(dá)成戰(zhàn)略合作。除傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù),旭通還向客戶提供公關(guān)、營銷與市場研究服務(wù)。年旭通收入3.39億美元,排名全球第10大廣告與傳播集團(tuán)。

ADK于年2月進(jìn)入中國,與上海一百(集團(tuán))有限公司合資成立上海旭通廣告公司。旭通的獨(dú)特之處在于,它是日系廣告公司中極少見的由中方管理的公司,擁有工會組織和黨支部使上海旭通看上去更像一家本土企業(yè)。目前,公司代理服務(wù)的品牌主要有三菱汽車、錦江麒麟飲料、理光、先鋒電子、優(yōu)妮佳(蘇菲、媽咪寶貝)、日立、資生堂、富士。作為本土化的碩果,旭通還拿到了上海商業(yè)巨頭聯(lián)華的部分業(yè)務(wù)。

旭通信奉"以市場營銷整合傳播為核心,做有效廣告"的經(jīng)營理念,將國外技術(shù)與本土化管理結(jié)合使旭通獲得了穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展,該公司贏得了年上海廣告業(yè)惟一的"全國外商投資雙優(yōu)企業(yè)"獎。去年公司營業(yè)規(guī)模增至1.45億元,今年預(yù)計為1.8億元;相對于其它4A公司,旭通的人員流失率也一直保持較低數(shù)字。

除上海旭通外,旭通在上海還擁有2家公司:**企劃和上海廣告裝潢公司。其中**企劃系被旭通日本總部整體收購,**企劃在上海、北京、成都、廣州開設(shè)的4家公司因此納入旭通麾下。

目前,旭通在中國共有10家分支機(jī)構(gòu),上海3家、北京4家、廣州2家、成都1家。從發(fā)展勢頭看,兩、三年內(nèi),上海將可能成為旭通在中國的總部。

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